文案寫作

文案 (Copywriting) 是指用文字宣傳商品、企業、意念或主張,一般目標為提升形象或提高銷售,絕對不是複製、抄寫的意思。專門負責Copywriting的寫手叫Copywriter,又稱文案作家或撰稿員。

  • Copywriting與Content writing有何分別?

    簡單來說,Copywriting就是用文字來宣傳和銷售,並需達到某些目標或目的。Content writing雖同樣藉文字表達意念或資訊,但範圍更廣,且以傳達資訊為主。假設你將推出新產品,想吸引顧客注意甚至購買,你此時需要的是Copywriter;假如你的網站需要定期推出新內容,讓訪客可以更了解公司產品或者行業資訊,你要聘請的是Content writer。

  • 我也懂寫作,為什麼還要聘請文案作家 (Copywriter)?

    如上述般,Copywriter其實是以文字為媒介的銷售員。看似人人做到,其實優秀的Copywriter能以最精簡的文字,為你帶來最大效益甚至迴響;這份功力並非人人有。而且撰寫文案比普通作文步驟更為繁複,先要制訂描寫角度,調整初稿精確度,在文末要順其自然地作行動呼籲,最後亦是最重要的,要潤飾稿件,務求做到精簡明確,字字珠璣。除優秀的寫作能力外,一個稱職的Copywriter還應具備能穿透受眾內心的洞察力,讓你的產品或訊息深入民心,也讓你的收穫比付出多。

  • 找Copywriter寫文案一般如何收費?

    視乎文案的性質,一般會逐字計價或按項目計價。前者多數適用於一次性的寫作,而後者則可能包括其他工作,如多次測試或修改文本。

  • 聘請Copywriter寫文案有何要注意?

    你可參考對方過往的文案作品,看看範疇、風格等是否適合。此外,一個專業的Copywriter會願意了解你的商品或企業,務求貼近你的brand voice。

  • 怎樣才是一份成功的文案?

    文案的本質是向目標受眾傳遞信息,促使其行動或改變信念的文字。因此要求甚高,例如需要認清受眾,讓所屬讀者群感到文案內容與自己有關,再引發其好奇心,從而繼續閱讀;又或喚起讀者的危機意識,提高閱讀內文的逼切性。至於運用那一個技巧,則要視乎文案的範疇、產品的銷售頁、品牌故事或出版海報文案等,交由copywriter作專業判斷。