【廣告設計入門】3分鐘了解廣告設計是什麼

2020-04-26

廣告設計

活在都市,四周的廣告可謂「鋪天蓋地」──不論是走在路上或安坐家中,我們都能以不同形式接觸到層出不窮的廣告設計。但大家日常所接觸的都只是廣告設計的完成品,你又曾否想過:若由零開始設計平面廣告,你會遇到怎樣的挑戰呢?

要設計出能觸動心靈,而非被人一掠而過的廣告絕非易事。你需了解廣告設計是什麼、一般廣告設計圖所包含的元素,和廣告設計工作流程等。以下筆者將會為你一一解惑,結尾亦會推薦廣告設計軟體予夢想成為廣告設計師的你!

Source: Freepik

廣告設計是什麼?

廣告設計的英文為Advertisement Design,於探討廣告設計前,我們需先釐清廣告所指範圍及其特徵:廣告是廣告主向廣告受眾使用的傳播工具,將訊息(如某項產品、活動或品牌推廣)從所屬公司或機構,傳遞予用戶及消費者。

廣告類型五花八門,大致可概括如下:

·     印刷類:宣傳品如招貼或傳單、海報、橫額,產品自身如包裝設計、產品目錄,紙媒如報章、雜誌等等

·     電子類:大眾媒體如電視、電台,社交平台如Facebook、YouTube,以及網絡搜尋引擎如Google廣告、電影插播廣告、電郵廣告等等

·     實體廣告:例如贈品廣告、櫥窗廣告等等

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因應不同廣告形式及投放廣告渠道,廣告設計時所應用及呈現的元素均有所不同。此外,設計亦需結合多個方面,如主題風格、目的、創意、語言運用、形象等,以吸引受眾注意並傳達訊息。常見廣告設計元素包括:

·     視覺元素:圖形、圖像、文字、色彩等

·     聽覺元素:音樂、音效、人聲等

·     交互元素:連結、互動按鈕等

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元素會因應不同廣告模式而有對應組合,例如平面設計考慮視覺元素,電台廣告側重聽覺元素,網頁廣告則需配搭視覺與交互兩個元素。因不同廣告形式均有優勝之處而感到難以抉擇?你可諮詢營銷專家意見,針對你的產品及受眾選擇效益最高的方案。

宣傳與廣告之分別?

不少人心中都會疑惑:狹義的宣傳活動(Event)亦可達到推廣目的,為甚麼還需要廣告(Advertisement)?表面上它們大同小異,實際上兩者性質卻截然相反:

·     宣傳活動大多為一次性活動,於一日或數日內便會完滿落幕;廣告則是長期、連續的規劃,同一廣告可投放長達數個月,前中後期均會作檢討及調整。

·     宣傳活動更着重於爭取曝光率及民眾參與率,如邀請名人出席,又或透過體驗日等活動,讓產品實體展示其品質;廣告則既要介紹產品,更要說服受眾去購買產品,例如暗示缺乏某產品會對你身體有深遠的負面影響。

另外,設計好的廣告除了能讓廣告主達到預期目的,更可讓目標對象都獲得有用的訊息,或觸動到內心感受,讓他們能購買符合需要,甚至是情感寄托的產品。

廣告設計流程

廣告設計師的工作流程大致如下:

1.    與客戶洽商廣告的形式、投放渠道及主題風格。

2.    了解客戶產品及機構,並確立推廣主體。

3.    開展創作廣告工作,例如配搭不同語言、符號、圖像以製作廣告。

4.    遞交初稿予客戶評價,並根據意見修改。

5.    完成並交由客戶或其他部門投放廣告。

以上流程看似簡單,但要設計出色的廣告絕非易事,需要懂得客戶喜好之外,亦要兼備美觀性及資訊性。

廣告設計軟體及技巧

上述提及的美觀性(多媒體製作技巧),與資訊性(市場學及心理學)牽涉多個專業領域。資訊性是廣告的骨幹,而美觀性則是廣告的皮肉;皮肉的「外在美」用以吸引大眾駐目,使⻣幹的「內在美」得以將推廣主體刻入大眾心中。

(a) 美觀性

美觀是出色廣告設計的基礎,不做好美觀便難以獲取受眾注意力。廣告形式非常多樣化,而主流目前仍為平面廣告,比如路邊展板或社交平台的廣告,因此打好平面設計基礎對廣告設計非常重要。一般平面設計所需的技巧與知識有:

·     設計基礎知識,如三大構成(色彩、平面、立體)、透視原理、光影關係

·     排版佈局,如構圖原理、網格系統

·     軟件應用,如製圖有Photoshop、illustrator,排版有InDesign、CorelDRAW

·     商業設計的實踐經驗,以便跳出單純的藝術創作

Source: Cloudburst

當然,若是廣義的平面設計,你甚至要學會剪片及掌握網站軟件的基本功能,如Dreamweaver等。若決意投身廣告設計業界,亦可報讀相關的廣告設計課程,知專設計學院(HKDI)或香港理工大學的廣告設計系皆為本地頗有名氣之選擇。

(b) 資訊性

提高廣告文案資訊性能令訊息傳達更完整、說服力更高。你需把握客戶市場目標受眾特徵、消費行為,乃至擊中他們的痛點(pain point)。因此,具備一定的市場學及消費心理學知識能讓你所設計的廣告事半功倍。

不少廣告中亦會加插令人琅琅上口的廣告標語,這便涉及文學根底及文字駕馭的能力,若想精益求精或需交由文案專家協助完成。

如果想掌握更多營銷文案技巧,建議參考筆者先前的撰文:【Copywriter必讀】5步教你撰寫成功的廣告文案!

雖然於初入行廣告設計人工未必吸引,但隨著經驗累積,富有創意的年輕人升職前景亦頗明朗,加上工作內容有趣多變,令廣告設計仍是不少畢業生的就業首選。想在當中脫穎而出,你可多接取Freelance廣告設計工作,例如於免註冊及會員費的Workeroom累積工作經驗,豐富你的作品集,自然能於求職市場中無往不利!