【打造最強文宣】5個文宣設計須知及技巧

2019-08-14

文宣設計
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「文宣」二字本於台灣較為常用,而文宣香港本地方面,在近日風波中,各式各樣的文宣品滲透於各大社交媒體。當中文宣組動員及傳播訊息的力量之大,更引起大家對文宣廣告及文宣設計的關注。

雖然「講就講得多」,但仍有不少人對文宣仍抱有許多疑惑,如「文宣點解?」、「文宣設計有邊啲?」等。

下文將分析有關文宣的形式種類及文宣設計Tips、文宣設計軟體推薦等,適合想為公司/組織製作文宣品,或想學習文宣設計的你!

文宣定義

文宣意思為文字宣傳,或會配搭插圖或相片,可歸為廣告的一種。文宣包含 文案(copywriting) 的創作成分,一般不包含音訊等宣傳成分。

製作文宣時可由一人獨力設計,或數人合作以出多張同系列文宣品,形成文宣組;但由於廣傳時亦需人力張貼或於網絡散播,故亦有認為文宣組意思,於廣義而言包含製作、張貼及宣傳兩個工序的人員。

文宣品的宣傳目的非常廣泛,常見為宣傳活動、品牌、商品等商業化的營銷,亦有不少為傳播時事資訊、灌輸觀念如人生觀、政治觀等等。

文宣定義

圖片來源:behance、國立東華大學、Amihart

文宣形式及傳播途徑

早期以印刷品為主,如文宣海報、傳單等。以往傳播多以DM,即Direct Mail或Direct Media形式直接郵寄文宣至消費者面前。

時代進步下,文宣形式亦包括了上述形式的電子版本,以便於網絡上傳播。而以下為根據不同受眾身份的常見傳播途徑。

  • (i) 訂閱者 / 會員:廣發電郵推廣、社交媒體發佈、公司或組織官網上傳;
  • (ii) 相熟、認識的人:社交群組轉發純文字或圖文文宣訊息;
  • (iii) 陌生人:社交媒體廣告(如 Facebook Ads )、甚至以AirDrop (隔空投送)在公眾場合發送等。

文宣成分

文宣品的中心為文案,即文字部分。文字部份可作口號式呼籲,傳遞圖像素材難以表達的具體資訊,或點出圖像素材所隱藏的訊息。文字更可單獨構成文宣,如在各群組轉發的文字訊息。

一份吸睛的文宣品自然少不了圖像素材,如加插與主題相關的相片、精美繪圖,甚至有創意者會「改圖」作二次創作,更能惹起關注。

文宣意思

圖片來源:中華民國衛生福利部、Nike、Facebook@阿塗

文宣版位主要組合

圖文而成的文宣品,在圖文比例及搭配上可分作三個主流組合,而其特色亦各有不同:

(i) 文字(主體) + 無甚關連的背景插圖(輔助)

若文宣主要訊息較模糊,難以運用具體的圖片說明,或宣傳預算較小,便可能採用此圖文組合。加插圖片是為了令文宣品較雅觀而非只有沉悶的文字,如下圖便推廣和平海報獎的參賽事宜以及獎金等的訊息,輔以無甚關係的背景。

文宣設計技巧

圖片來源:金門縣文化局、Canva

(ii) 文字(主體) + 相關相片/插圖(輔助)

較多文宣會採取此方式,因文字篇幅較多,便於清晰傳遞其訊息;而輔以相關的簡單插圖,亦令文宣品主題一目了然。如下圖講解性別友善措施,當中以文字資訊為主,輔以篇幅較少,又與性別相關的圖片,使文宣品更為吸引。

文宣設計範例

圖片來源:加工區總管理處、Macau Promo King

(iii) 相關相片/插圖(主體) + 文字(輔助)

以圖像傳達主要訊息,文字多顯示圖像所難以表達之資訊,如時間、人名等,或只點出關鍵訊息。強烈的視覺效果能比上述兩種組合更吸引注意、突出主題及留下印象。如下圖以針筒注射入蘋果的意象,帶出強烈的食品添加劑的警告意味。

文宣海報

圖片來源:每日頭條、Suplot Studio

文宣設計軟體

既然了解了文宣的圖文比例及組合特色,若想嘗試自製文宣,筆者推薦以下數個平面廣告設計軟體及文宣設計app,簡單易用、輕鬆上手。

(i) Smore

免下載。免費plan中有5個宣傳設計風格可選,以及有3次製newsletter的機會。不過 Smore 的中文字體選擇有限,且版位風格為資訊型,排版不算靈活。

文宣設計軟體

圖片來源:Smore

(ii) Fotojet

免下載。 Fotojet 特色在於提供多個DM範本下載。你可先選擇DM設計範例,再編輯文字、更改圖片及調整位置至合適自己的文宣品。

部分樣式、字型等需要付費,免費用戶下載的圖檔尺寸有限。

文宣設計軟體

圖片來源:Fotojet

(iii) 手機app

手機亦提供一些傳單設計app及海報設計app,例如Adobe Post (IOS專用)、Canva等等。


雖則上述數個文宣設計軟體便於使用,但創作上仍有很多局限,亦很容易與其他人的文宣製成品相近;若用於正式及重要場合,建議大家還是用專業的Photoshop、AI等軟件以製出獨一無二的 文宣品

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