搜索引擎排名停濟不前?解構SEO的三個簡單技巧!

2019-01-21

SEO搜索引擎優化

SEO或Search Engine Optimization (搜索引擎優化) 是企業營銷的一個組成部分,對任何依賴互聯網存在的企業來說都是一項必需品。你可能之前已經聽過這個術語,如果你希望建立或擴展你的網站,你就需要了解更多有關SEO的資料。

什麼是搜索引擎優化?

SEO是提高你的網站在搜索引擎結果中的曝光率。搜索引擎(例如Google,Yahoo,百度,Bing等)會根據他們認為對用戶最相關的結果,把網頁和其他互聯網內容進行排名。
SEO背後的想法是了解如何提高你的網頁在搜索引擎上的排名,以便用戶更容易找到你的網頁。SEO非常有用,因為如果做得好,它可以是一種有效的,低成本的營銷形式。

我可以如何改善網站的搜索引擎排名?

那麼,我們可以採取什麼步驟來執行SEO?首先,我們需要了解搜索引擎的運作原理。雖然每個搜索引擎都有自己的優化和特定算法,但我們需要了解一些SEO的共同特徵,以便改善我們的網頁排名。
下面,我列出了搜索引擎的主要特徵和提高SEO的幾個技巧。

1. 內容

第一點很簡單,但亦是重要的。如果你的網頁有很多內容,搜索引擎會增加你的網站的相關性(從而提高排名)。搜索引擎通常會查看各種類型的內容,這些內容可能是視頻或文章等。因此,網站所產生的內容應該是搜索引擎優化過程中的關鍵優先事項之一。此外,網站的內容亦應定期更新。搜索引擎還會根據網頁的更新頻繁程度確定網頁的優先級。假設條件相同,舊內容的排名將低於新內容。
這就是為什麼許多在搜索引擎搜尋中有高排名的公司,通常都是那些會定期發佈內容的公司。通過這種方式,公司不僅可以讓客戶了解最新消息,還可製造出更多內容,達到SEO的目的。

2. 反向連結和權限

如果有許多其他網站連結了你的網站,搜索引擎也會提供你的排名。 換句話說,你網頁的連結越多越好。聽起來很簡單吧? 事實上並不如此。你還需要留意一些細微之處,才能把SEO做得好。
首先,搜索引擎會查看連結到你網站的「權限」。權限(Authority)是指網站的聲譽和受歡迎程度。例如,維基百科會比其他不知名網站連結到你的網站更好。如果你對搜索網站權限感興趣,可以考慮使用Moz的Open Site Explorer:
https://moz.com/researchtools/ose/
其次,並非所有反向連結都會提高你的排名。許多網站,特別是文章/博客網站,都會強制執行「無關注」(No Follow)標記。
簡而言之,“No Follow” 標籤告訴搜索引擎不要將其作為其排名方案的一部分。為什麼有人會想要防止反向連結被計算在內?答案就是減少人們為了提高他們的排名而發送沒有用的連結。

3. 關鍵詞和元數據(Metadata)

了解目標關鍵詞也是搜索引擎優化的重要組成部分,往往需要大量的研究。在此過程內,你需要非常了解你的客戶群,因此你可以定位正確的關鍵字,並為你的網站吸引合適的瀏覽人群。關鍵字研究本身就是一個很大的話題,甚至是許多營銷專業人士專注的領域,但還有一些基本問題需要考慮:
  • 關鍵字是否與我的網站內容一致?用戶點擊進入你的網站是不夠的,我們還需要他們成為我們網站的常客。
  • 關鍵字易於理解嗎?
  • 關鍵詞會否太多人用?當考慮這個問題時,你還必須清楚你計劃針對市場的哪個部份。
如果你專注於廣泛的關鍵字,例如「電腦」,這可能會定下一個很廣的範圍,並為你吸引很多瀏覽者,但是,你也會與數百萬有關注此關鍵字的網站競爭。另一種策略則提供的範圍更小,但亦更準確,例如「遊戲電腦轉售」,這是一個更具體的關鍵字,可能會吸引更多相關的瀏覽者。
有關選擇關鍵字的詳細資料,你還可以使用Google的Keyword Planner:
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
關鍵字也應包含在網頁的元數據(metadata)中。例如標題以及元標記(meta tag)。雖然這確實有幫助,但與早期的互聯網相比,它可能不那麼重要。特別是Google,它不再將其與元標記(meta tag)互相關聯,儘管其他搜索引擎(如百度)仍然有這樣做。定期檢查關鍵搜索引擎的網站管理員規是非常重要的,因為它們也在不斷發展,並將影響你執行搜索引擎優化的方式。

下一步,我應該做什麼?

搜索引擎優化不是一次性的任務,需要你不斷的努力。當你正在為網站產生內容,搜索引擎亦在不斷發展其頁面排名規則和算法。再者,客戶偏好和關鍵字搜索亦是一個不斷變化的過程。
反饋在SEO過程中也至關重要。你應該不斷檢查網站分析數據,以確定你作出的更改是否有效。例如,當你轉變了關鍵字後,是否能吸引更多用戶?或反彈率是否在下降?(即用戶當進入你的網站並立即點擊「返回」,這也會降低你的網頁排名)。所有這些考慮因素都需要反饋到你的SEO過程中。
有關Google Analytics(Google公司提供的數據分析工具) 的資訊,你可以瀏覽:
http://www.google.com/analytics/

結論

儘管搜索引擎優化的概念很簡單,但它是一個範圍很廣的很大的,往往很複雜的題目。雖然我已經學會了一些基礎知識,但這只是SEO的冰山一角。
如你能應用上述基礎知識,你已經可以在網站上發揮SEO的重要作用。如果你的網站需要這方面的幫助,Workeroom有SEO專家可以在這裡為你提供更多協助。
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