【IG App VS FB】Instagram廣告建立方式大比拼

2019-09-25

Instagram廣告
IG廣告Instagram廣告IG廣告建立Instagram廣告投放

初接觸Instagram廣告時,你必定曾為此困惑:加強推廣帖子是甚麼?有了這個為甚麼還要FB Ads Manager(廣告管理員)?兩者不是一樣的嗎?

其實這兩個IG廣告建立途徑,不論是流程、目標受眾及廣告內容規限等都是兩回事!不想浪費金錢、時間於不適合你的廣告方式?花三分鐘時間閱覽下表,便可得知哪個最適合你!

建立方式一覽表

現時主要有兩種方式建立Instagram廣告:

(i) 於IG App內建廣告,推廣貼文

(ii) 於FB廣告管理員中建立廣告


上述兩項其實各有特色,你可因應自身需要,對照它們各自優劣而選擇(趕時間的你亦可跳至底部看分析結論)。

  
IG App


FB Ads Manager廣告管理員

  難度
較低

流程簡單,適合有廣告急需的新手


較高

流程複雜,廣告精準度亦較高,適合已有FB廣告經驗或重視廣告質量的企業

  建議設備
手機


電腦/ 已下載Facebook Ads Manager的手機

  廣告目標及觀眾採取的動作
行銷目標受限

- 没有目標選項

- 行動呼籲選擇較少

- 點撃連結目的地有:

(i) IG帳號檔案

(ii) 連結

(iii) DM


行銷目標清晰

- 目標選項較多,如流量、品牌知名度、開發潛在顧客

- 行動呼籲的字眼較多樣化,如領取優惠、下載、訂閱,明確指引觀眾的對應動作

- 點撃連結目的地有:

(i) 網站

(ii) Facebook活動

(iii) 應用程式

(iv) Messenger

(v) Whatsapp

  廣告受眾
基本項目齊全

- 可使用自動或自訂觀眾群

- 自訂觀眾可選擇位置、興趣、年齡及性別


篩選項目更詳細,精準鎖定受眾

- 包括IG app基本項目

- 可上傳自訂客戶名單

- 可排除某些用戶

- 可選擇曾與專頁或帖子互動、曾觀看廣告影片等等

  成本安排及排程
簡單

- Instagram 收費僅可選擇每日預算及時長

- 即時開始


精細

- 可設定總預算或單日預算

- 可選廣告排程,如明天開始、周末的5 p.m. – 11 p.m.

- 可選出價策略、投遞類型等


廣告內容

  來源
單一

僅可推廣現存帖子或限時動態


多元

選用現存帖子或自行上傳圖像或影音,亦可採用FB提供的影片範本,以數張圖像製作簡單影片

  版位
與來源掛鈎

來源為帖子則只可推廣於動態消息版位;來源為限時動態則只可推廣於限時動態版位


自由選擇

隨意選擇出現在動態消息或/及限時動態的版位

  規格限制
較少

能完成發佈的帖文就可以推廣


較多

圖像及影片縮圖有 文字覆蓋率 的規限,文字比例不能過高 (普遍限制為少於20%)

結論

(i) IG App

適合無精確受眾的廣告,例如提升大眾對品牌的認知。另外因操作簡單,不易出錯,緊急出Ads/新手可考慮使用。

(ii) FB Ads Manager (推薦)


能精準鎖定受眾及調節成適合自己的廣告模式,起事半功倍之效,適合有經驗/新手但預計會長期使用的人。雖然操作較繁複,但上手後便不成問題。

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