【IG廣告入門必讀】10個Instagram廣告致勝技巧

2019-08-12

Instagram廣告
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學懂IG廣告操作流程,不代表就獲得理想的instagram廣告效益——若你的廣告不能比美食或寵物相片更吸引眼球,你的廣告就會輕易被滑走!

那麼問題來了:如何才可設計出一個能令觀眾駐足的IG廣告?

創意表達上或許因產品而異,但亦存在着所有廣告通用的skills,細閱以下數個簡單設計instagram廣告技巧,讓你的廣告能突圍而出!

1. 避用橫向圖片/影音廣告

「顧客是上帝」,能考慮IG廣告受眾感受的商人多數都有相對的回報。而宣傳亦同理:不止要廣告內容從用戶角度出發,更要考慮到在IG推廣的特質。

IG界面使用適合手機用戶的直立式行動版設計,橫向的圖片或影片容易阻礙用戶觀看,令廣告訊息傳達較差。

instagram廣告設計

例子:橫向圖不適合直立式手機用戶

2. 慎選IG廣告比例

手機畫面較小巧,若能盡量使廣告佔滿屏幕畫面,便容易吸引用戶目光,亦更易令受眾看清及接收你想表達的訊息。

instagram廣告格式及比例

圖片來源:Facebook官網

根據上圖,廣告長寬比建議如下:

廣告類型 圖像 影片
動態消息 1:1 4:5*
限時動態 9:16 9:16

*重要元素如logo等建議放於中間1080x1420的安全區域,確保完整展示。

投放廣告時可針對不同版位,設計不同的長寬比廣告,以達致最佳用戶體驗。

3. IG廣告格式選擇多,三大熱門選哪個?

IG廣告有哪些?現今Instagram廣告類型幾乎與FB看齊,但仍以傳統三大格式為主流廣告類別。三個各有千秋,想IG廣告效果好,來挑選最適合自己廣告的吧!

(1) 單一圖像

設計成本上較低,估計亦是最常選用的形式。為在芸芸眾post中突圍而出,廣告圖像視覺效果需要較為強烈,適合表達簡單訊息的廣告。

(2) 單一影片

設計成本上較單一圖像高,但製作上豐儉由人,長度為1-120秒,不論是數秒的簡單動圖,或是長約一兩分鐘的精彩短片皆可製作。

動態影片多比靜態動圖較吸晴,訊息傳遞亦較深刻,適合IG廣告預算較高的你。

(3) 輪播

同一廣告中展示2-10個的圖像或影片(如下圖),適合產品種類多元化,想向用戶一次性展示數項商品的廣告,例如展示房地產、商務服務和活動內容。

instagram輪播圖

圖片來源:nikehk instagram

4. 文字比例有要求,發佈前要多檢查

Instagram廣告偏好文字比例較少的圖像,廣告圖像、影片縮圖同受此限。雖稱文字覆蓋率(text overlay)限制為20%,但其計算方式並不透明及精準,而且具文字元素的素材(如logo)亦計在文字之列,故設計上限制較多。

若圖像文字比例過高,你的廣告便會難以投遞,觸及受眾速度緩慢、成本上升,甚或出現IG廣告未批准的情況。故建議廣告設計初步完成時,可多次檢查文字覆蓋率,以比例適中者為佳。

5. IG圖像文字放內文,開首兩行是關鍵!

正如第3點所言,文字比例限制,令單一圖片難以表達複雜或多元訊息。雖然Facebook建議文字訊息全放內文,但「放了」不等於「看了」!為甚麼?

在內文(caption)處補充文字,除了位置不顯眼,觀眾不按「更多」(more)便能看到的內文行數亦有限制:

  • 動態消息中只有首兩行;
  • 限時動態中因應圖像比例變動(正方形:5 - 6行,長方形:1行)。

可見除了圖片需要吸晴外,文案也要把握好頭句的機會,務求將重要訊息傳達或吸引用戶觀看更多。

instagram廣告技巧

圖片來源:leekumkee.hk、beinghongkong instagram

6. 宜簡短精煉,忌海量hashtag

很多商家為了在搜尋標籤(hashtag)時增加曝光率,在內文加入大量hashtags,但此策略並不適宜用於IG廣告貼文。

Hashtag頁面搜尋時不會顯示Instagram廣告貼文,故此時加入hashtag,只能用作傳遞訊息的一種方式,或是tag自家品牌而增強Branding效果。

而且tag太多會令你的廣告文案顯得冗長,降低用戶閱讀內文意慾,引起反效果。

7. IG廣告未批準,影片縮圖惹的禍?

上傳影片時Instagram廣告預設為影片中隨機的一個畫面,故很有機會未能過文字覆蓋率。解決方法也很簡單,在影片處按編輯,再於縮圖處自訂上傳圖片即可。

因IG影片為自動播放,故縮圖若無很強的吸引力或清晰的文字標題亦無傷大雅,對IG廣告效果影響不大。

8. 影片精華放最頭,繼續觀看機會大

影片長度上雖說可達120秒,但若超過15秒,在限時動態中便只會顯示首15秒,若用戶感興趣,則需按左上角的「繼續觀看」。

最佳做法便是將影片濃縮至15秒內,或把精華部份放於首15秒,傳遞最重要的訊息或吸引其繼續觀看。

ig廣告效果

圖片來源:Helio Games instagram

9. 別小看影片字幕!

雖IG預設自動開啟聲音,但因不少用戶在如公眾場合中使用及觀看Instagram廣告時,多會調較手機為靜音,故影片建議加上字幕,以便訊息傳遞。

10. 輪播細節是魔鬼?根據版位來設計!

上述大部份圖片或影像適用的IG廣告技巧皆適用於輪播,但有些你可能不知道的魔鬼細節!

動態消息上的輪播與一般的多圖片post一樣,向左滑即可看見其他的圖像或影片。

但是限時動態則不同:自然展示下只有首個輪播的圖像或影片會顯示,若用戶感興趣,需按左上方的繼續觀看,方可跳至有齊所有廣告的界面。

ig限時動態設計技巧

圖片來源:abeautybar instagram

因此,輪播的第一張圖片可考慮展示產品總覽,或作繼續觀看其他產品的呼籲,文案上亦可能要有所調整,關鍵訊息可能在首幅圖片便要提出。

Bonus:如何巧用輪播廣告?

曾有廣告商另出巧思妙計,以輪播形式向顧客以圖解動作說明商品如何使用(見下圖):

ig輪播廣告設計技巧

圖片來源:Facebook官網

說明捲髪器的使用方式,同時傳遞商品容易上手及表現出其效果的訊息,或是以圖片輔以文字講述品牌故事等等。更多例子可以參考 Facebook官網

閱畢上述instagram教學,你找到最適合的廣告方式了嗎?宣傳對商品銷售影響尤深,絶不可輕視,快點開始投放你在新一代熱門的IG廣告吧!

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